Die Herausforderung für die Unternehmen:
Eine MarketingSTRATEGIE - zur Differenzierung über ihr Image - zu entwickeln und umzusetzen!
Machen Sie Ihren Punkt
Jeder sucht nach Möglichkeiten sich dem Preisdruck zu entziehen. Dies wird in der Regel über die Differenzierung in den Produkten versucht. Dadurch steigt aber die Komplexität im Bereich des Produktspektrums, was zur Folge hat, dass es keine Skaleneffekte gibt. Im Endeffekt führt dieser Weg wiederum zwangsläufig zu noch höheren Kosten.
Aber, wie definiert man sein Image?
„Image ist das, was die Leute über jemand sagen, der gerade den Raum verlassen hat.“
Es ist wichtig eine für Kunden und auch Mitarbeiter erkennbare Philosophie zu schaffen, für welche Werte Ihr Unternehmen dauerhaft steht. Diese muss sich in der Strategie widerspiegeln, da dies ein langfristiger Prozess ist und nachhaltig umgesetzt werden muss. Erst nach und nach wird ein Image geprägt, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird.
Ziel muss es sein, durch klare Wertvorstellungen „für was steht Ihr Unternehmen“ ein Image zu prägen. Und nur über das Image können sich die Unternehmen klar von Ihrem Wettbewerb differenzieren, da sich die Produkte immer ähnlicher werden.
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